目前大多数的房产机构还在利用传统的获客方式，不仅效率低，费用高；效果还不够好，经纪人也是怨声载道。
在互联网化和数字化的今天，房地产行业还对“线下拓客”有着迷之依赖。到今天，还有很多房产公司和经纪人在通过“竞品拦截”、“派单”、“地推”、“Call客”等方式获取客户。
区域头部或者腰部的房产机构（有着几十家门店和几百个经纪人的规模）在面对市场环境的变化，经纪人获客乏力，急需赋能！
贝壳找房数字化营销模式打败了经纪公司传统营销，倒逼这些区域的房产机构数字化营销转型升级。（可点击查看房产经纪公司为什么要自建线上获客平台）
牧子云作为国内“房产数字化营销系统”的中坚力量，致力于推动房产机构的数字化营销获客。那么平台搭建了，获客的基础是什么呢？是内容！
我们需要去生产优质的内容，引起用户的共鸣，那么平台通过一篇优质的文章，再通过经纪人私域的分享传播，是可以做到一篇文章获客100+的。
在获客100+的背后，我们的平台运营人员怎么来分析这一数据达成的深层次因素，对后续的运营工作优化呢？
牧子云系统有一个重要功能，能对内容分享传播涉及的各项指标进行数字化分析，让我们结合实际运用案例来进行讲解，让我们的平台运营人员用好这一功能。
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绵阳购房政策再加码，“购房补贴”、“契税补贴”，多重利好或将惠及购房者！
在内容中心每一篇文章后面均可点击“传播分析”按钮进入
1. 数据总览（2022.9.17）
浏览次数：817次，浏览人数：387人；分享次数：62次，分享人数：48人；共计拉新注册新用户119个
我们可以清晰地看到热度趋势和用户停留时间分布
也能看到用户手持终端品牌分布和用户所在地理分布
同时我们也能够看到用户省份的分布以及所在城市的分布
2. 裂变分析选项，从这里可以清晰地看到内容裂变的层级分析
三级裂变传播，*级38人，第二级21人，第三级裂变3人；在可以下拉的表格里看到每一位用户的信息
3. kol分析选项可以清晰地看到传播路径和传播影响力排名
kol指的是传播过程的关键意见领袖，在这里指的是以及传播过程分享传播次数最多的用户
4. 数据看板会对各项指标进行分析，方便运营人员进行查看。包括浏览明细、分享明细、收藏明细、注册明细、用户行为
浏览明细 我们在这里能清晰地看到每一位用户浏览的详细信息，包括用户来源（小程序or网站），浏览时间以及停留时长
分享明细 我们在这里能清楚地看到每一位用户分享行为的详细信息，包括用户的浏览次数，收藏数，注册数，转发数
用户行为 我们在这里能看到每一位用户的行为分析，分享次数，分享浏览次数，浏览时长，浏览次数。那么我们通过对所有用户的行为数据分析，就能够比较清晰地对用户在平台的轨迹进行跟踪，并最终完成用户画像
“传播分析”功能应用场景：
场景一 平台运营人员根据内容的各项数据分析调整内容方向，紧跟用户关注热点；
场景二 平台人员可以根据裂变分析和KOL分析调整传播策略和分享激励机制
场景三 平台根据分析统计结果调整用户拉新以及线索获取策略
结束语：作为区域数字化营销房产平台，内容的分享传播是运营工作的重中之重，“传播分析”能帮助我们的运营人员了解到优质内容获客背后的数据，并对这些数据进行细化分析，对后续的运营工作起到一个优化和支撑的作用
— 参考资料 —
